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时间:2017-07-11 来源:鼎易科技
据某H5平台数据显示,2016年除心灵鸡汤类作品外,H5的作品中每3到4款里就有一款H5游戏,因此不难看出,H5游戏已成为H5行业里的重头戏之一,那么,作为近几年的游戏新秀,H5游戏到底是什么呢?在如今的游戏市场中,它又有着怎样的优劣势?它的产业现状又会是何种景象?现在就让我们来捋一捋那些你应该知道的H5游戏二三事吧!
1 何为H5游戏
从上一期的中可看出,H5其实就是一系列制作网页互动效果的技术集合,即H5是移动端的web页面,So,以此类推,H5游戏则可以看作是移动端的web游戏,无需下载软件即可体验,简称手机页游。
2 H5游戏的特点(优势)
1、支持许多设备和浏览器,轻松实现跨终端,跨平台,开发者无需太多的适配工作;
2、无需下载,玩法多样,点开即玩,Really方便省事;
3、维护更新简单,无需用户更新客户端,且实时更新,有问题立即响应;
4、开发速度快,周期短,试错成本低;
5、多入口,导流渠道丰富,且方便营销推广,成本低,如推广时只需一个URL链接或二维码,而不需要几十兆,甚至几百兆的安装包;
6、社交属性,病毒传播,满足碎片化游戏体验;
7、盈利模式多元化。
3 H5游戏存在的难题(劣势)
1、游戏付费率低。
据某游戏产品人士透露,目前国内H5游戏的中上指标为25+的次日留存,10%的七天留存,2%左右的付费率,以及70多的ARPPU,盈利并不多,基本上只能够养活团队。
2、游戏品质低,同质化严重,现象级产品少,爆款少,精品少。
一方面,受限于现有手机硬件设备等因素的限制,H5游戏品质偏低,画面、效果等游戏体验上也略差。另一方面,由于游戏内容匮乏,深度不够,同质化严重,H5游戏的爆款和精品都相对较少。
3、生命周期短,留存低。
鉴于入口(缺乏固定的流量入口,二次入口吸量较弱等)、游戏体验(H5游戏的画面、效果等相比于手游较差)、无客户端(虽多兼容,但少载体,用户流失可能性被增大,进而导致太过依赖渠道的现象)等多种原因,H5游戏普遍存在着用户粘性不足,难以留住用户,用户付费意愿低,游戏生命周期短的问题。
4、兼容性问题。
因H5运行器需要适配不同的屏幕、不同的浏览器以及不同的操作系统版本的缘故,H5游戏发兼容性问题相比于原生手游更加的碎片化和复杂。
5、移动网络问题,即用户手机的网速与流量费用,也是制约H5游戏深度发展的主因。
目前,很多开发商在拼游戏品质的同时增加了大量素材,从而使产品上线后的流量加载变得难以控制。
6、H5游戏音频滞后,易导致移动浏览器载入时间过长、游戏卡顿、浏览器崩溃。
7、其他:运营能力的欠缺,浏览器内核的技术缺失,代码安全防护,生态链仍需完善和落地等。
4 H5游戏的变现方式
1、广告;
主要将H5游戏试做流量入口,也是目前微信朋友圈等社交工具上大部分H5休闲小游戏的生存之道。
2、游戏内道具付费;
3、跨屏精准营销;
4、企业定制服务等。
5 H5游戏的产业现状
虽然,H5游戏目前存在着一些大大小小的难题,但行业方向确已明确,2017年的H5产业链也逐渐成形,从引擎商、工具商、流量终端到内容商等,这里就不一一说明了。且随着时间的沉淀,H5相关技术和行业格局的不断变化及推动,使得H5游戏行业迎来了多元化、精品化、重度化、3D化的全新拐点,如2016年的MMORPG《醉西游H5》,2017年即时对战竞技的轻MMOH5《王座守护者2》等中重度游戏。此外,强IP的加入也在某种程度上解决了用户留存问题,如2016年蝴蝶互动的《传奇世界》,49游的《口袋妖怪联盟》等。