微信朋友圈H5广告营销效果分析

2015年1月，朋友圈出现了第一批商业广告，对于这种朋友圈广告来说分分钟获得高曝光根本不是问题，用户活跃优质，互动性强，所以，H5广告成了另一种备受青睐的朋友圈广告形式。

那么什么是H5？简单来说，H5可以说是html5的一个国人发明的爱称，中文直意为“超级文本标记语言”而5对应的是第五代更新，是一种基于互联网的网页编程语言。顾名思义，H5广告就是利用html5的编码技术来实现的一种数字广告。

H5广告优势：

一、 低门槛的开发成本与周期；

二、 对视频和音频的兼容性、强大的互动呈现形式、游戏功能的巨大潜力；

三、 以及当前在移动端最优秀的表现。

以《神经猫》为例，无心插柳的举动在短短几天内便刷爆了微信朋友圈，官方公布的数据显示，这款游戏上线当天PV值达到86.5万，IP破23.4万。在接下来的24小时后，PV窜升到了1024万，IP更高达241万。随着朋友圈病毒式分享，目前总PV已达到数亿级。《围住神经猫》这款游戏的火爆背后究竟有没有奥秘？

一、定位准确：不玩游戏，玩社交

微信打飞机火爆了大概1个多月，《围住神经猫》这款游戏我相信火爆周期最多和微信打飞机持平。这类以设计驱动的所谓游戏，主打的是人们的炫耀心理和好奇心。如果不是能够在朋友圈晒成绩，你还会玩《围住神经猫》么？别人为什么10步就能封住猫，而你需要20步？重点在于晒，而不是玩。

二、产品有新意：够“贱”够“萌”

“围住神经猫”在玩法上并没有太多新意，但借用已被熟知的“白猫”形象可算是独到之处。早在“围住神经猫”诞生之前，市场上就有多款类似游戏。比如日本游戏设计师Taro Ito于2007年制作的“黑猫”Chat Noir、网络版游戏“Circle the Cat”以及2012年登陆安卓市场的“围住小猫”。但与上述游戏不同的是，“围住神经猫”里的贱猫形象让用户倍感亲切，欲罢不能。

三、浮躁社会的衍生品：无聊经济

不得不说，现代人的时间被一个个app打地七零八落，但相伴而来的不是充实反倒是注意力的消散。人们很难专注在一件事情上太久的时间。“神经猫”这个游戏简单容易上手，而且每一局不会占用太长时间，也就半分钟不到，非常适合在破碎的时间玩儿。

由此可见，广告主在朋友圈投H5广告应该同时在内容和策略上面有所突破，精准定位品牌，在展示或者互动的过程中，让用户能从情感上产生共鸣从而对品牌和产品有更深的印象甚至出现考虑和购买动机，才能最大化利用这个炙手可热的平台。