孟清：H5页面在传播考古讯息中的应用

　什么是“H5”

　　点开微信朋友圈，我们能看到朋友们在分享各种文字、照片、视频，转发链接。通过这些链接，我们可以获取来自网站的信息、微信公众号的文章、甚至可以欣赏到带有背景音乐的动态展示页面。这些内容无疑丰富着我们的微信生活，在为我们带来新资讯的同时，也提升了视觉享受。而我们所看到的动态页面就是俗称的H5页面，它作为一种新的传播手段正被越来越多的人开发利用，以期实现自己的传播目的。

　　通俗地说，H5 页面是集文字、图片、音乐、视频、链接等多种形式的展示页面，非常适合在手机展示、分享。H5页面应用了页面素材预加载技术、音乐加载播放技术，提供可以滑动的页面、动态的文字和图片、填写表单等功能。相比传统的文字配照片，H5 页面传播方式更加灵活有趣，符合当下受众的心理。它跨越了传统方式审美疲劳的泥潭，以一种更平易近人的姿态向受众展示新的讯息和风貌。目前展示类的H5页面编辑工具有多家，如易企秀、MA?KA、初页、兔展等。

　　有人认为H5 是HTML5 的简称，但实际上二者有一定区别。简单地说，HTML5 是一种新的万维网语言规范和标准，这种标准是对万维网的核心语言——超文本标记语言（HTML）的重新修订，修订后的标准将帮助Web 应用程序的作者努力提高新元素互操作性，以支持移动设备上的多媒体技术。而H5 页面则是这种新标准下的实际应用，我们看到的动态展示页面就属于其中的一种。

　　目前，H5 页面的应用并不少见。对于一些企业、公司来说，H5 页面是非常有效的宣传手段和方法。比如，某公司利用H5 页面进行招聘活动，应聘者将自己的信息填写在H5 页面提供的表单中，该公司在招聘人才的同时也宣传了自己。

　　H5 传播考古讯息的实践

　　如何有效传播考古讯息是公众考古时常探讨的话题之一。在探索考古活动传播新手段的过程中，我们发现H5页面的确有它的价值。目前已有多家组织应用H5 页面传播考古文博活动，如第二届世界考古论坛制作的“公众考古系列讲座”宣传页面，南京博物院制作的“南博之友—江苏考古新发现与中学历史教学”，“南京博物院2016 年度春夏【青年艺术工坊】之凹凸篆刻记”宣传页面，西北大学制作的“西北大学考古专业六十华诞”页面。这些方式都取得了不错的传播效果，据“南京博物院2016 年度春夏【青年艺术工坊】之凹凸篆刻记”页面显示，该页面共有1.4 万浏览量，共被分享68 次。

　　为了配合学校（南京大学考古文物系）举办学术会议的宣传活动，笔者使用MAKA 平台制作了多种宣传页面，所有页面均为笔者独立完成，现将制作和传播情况进行简要介绍。

　　MAKA 提供的H5 页面具体制作流程为：MAKA 提供电脑客户端和手机客户端两种编辑模式，在电脑上的操作更加方便一些。第一次使用需要注册MAKA 账户，在登陆的状态下，点击编辑页面即可开始制作。编辑人员首先将想要告知受众的信息，如讲座（会议）的时间、地点、内容，发言人、发言内容等一一添加在页面之上。一个H5 页面能够包含多个子页面，单个子页面尺寸为1008×640pt，并不能完全承载所有信息，制作人员可根据需要创建多个页面。在创作过程中，需要美化页面，如插入照片、背景图和小图标等所需要的元素。这时候需要利用一些制图软件，如Adobe Photoshop 和Adobe Illustrator等。创制结束后，需要调试发布H5 页面，利用MAKA 提供的预览功能在自己的手机上进行观看，并反复调整修改直到最佳传播状态，最后在朋友圈发布链接即可。

　　2015 年12 月20 日，南京大学考古文物系举办第一届本校研究生讨论会。为使本校师生加深对此次讨论会的了解，吸引外校学生前来旁听，我们使用了若干宣传手段，其中包括发布“2015南京大学首届南雍文博考古研究生论坛·邀请函”H5 页面。

　　2016 年4 月23 日，南京大学历史学院副教授吴桂兵举办“类型·空间·作品——中古墓葬考古研究的新材料与新视野”学术会议，利用H5 页面创立的动态宣传活动为当天聚集了不少人气，一百二十人的教室座无虚席。

　　2016 年5 月20 日，南京大学历史学院主办“第二届丝绸之路考古与文物保护国际学术讨论会”。据MAKA后台显示，该次宣传页面共取得了3226 次总浏览量。从数据来看，效果是不错的，笔者在现场发现有来自南京师范大学、北京科技大学等高校的学生前来旁听会议。当然，这次会议的主要吸引力来自“20 多个国家的45名参会人员” 的公开演讲。此外，笔者总结前两次的经验，在表达手法上采用了讲故事的方法，也对传播效果起到了推动作用。

　　笔者发布的H5 页面宣传信息传播情况如表所示，结合后台的统计数据和现场情况，笔者认为以下的宣传活动基本达到了预期效果。

　　在实际传播活动中，H5 页面是宣传活动的一个环节，我们往往将其连同其他手段一起使用，比如在微信公众号上发布消息。目前的H5 页面主要依托微信平台进行传播，将其同微信公众号进行对比，有助于我们得到一些启示。

　　无论是南京大学历史系研会微信公众号还是南雍考古与文物（南京大学考古文物系官方微信公众号），其主要受众都是南京大学历史学院的学生，所以对于那些主题和本院系学生关联度更大的活动，H5 页面和微信公众号阅读量的差别并不大。反之，当会议内容较为宽泛时，H5 页面的传播范围显然较微信公众号更加广泛一些。这或许也意味着，当传播内容相似时，人们更愿意传播有趣的那一个。

　　H5 有什么特色？

　　我们对比微信公众号，发现H5 页面有以下特点：

　　H5 页面传递的信息更加动态。和微信公众号不同，H5 页面本身就具备“亲民”的属性，在宣传活动中有很大的优势。它可以插入动画等元素，表现手法生动活泼。一般来说，微信公众号可创建单条图文消息、多条图文消息、视频（视频一般只能发腾讯视频）、第三方应用消息等。MAKA 编辑工具可以添加文字、图片、音乐、图形、动画、链接、视频、测试游戏、表单、投票等，形式多样。

　　MAKA 平台可以在后台随时修改已发布的内容，但是微信公众号一旦发出就无法修改。微信公众号发送信息后，所用公众号会集中出现在用户微信“公众号”目录的列表栏下，按更新时间排序，后台人员不能对其进行二次编辑，一旦出错，就要删掉重发。而MA?KA 编辑完成后，它将自动生成二维码和链接，编辑人员通过扫二维码将链接发送到朋友圈，并可以在后台进行多次编辑。

　　微信公众号面临一个困境就是转化率的问题，很多人订阅了公众号但不阅读，或者阅读了但不传播。H5 页面一开始就是由个人发到朋友圈内，有时传播效果反而要好于公众号。

　　H5 页面更适合传播会议等活动性质的信息，不适合作为日常推送；它提供的是一个动态的表达场所，不适宜发表长篇文字。微信公众号有一个“营地”，粉丝可以随时翻阅信息，并发表留言。但是H5 页面则更像一颗流星，划过朋友圈的天空后其信息很难得到二次利用，也无法收到反馈。

　　通过上述例子，我们不难看出，H5页面在传播考古讯息方面有自己的优势。但是目前对H5 页面的应用多集中于宣传考古会议等信息之上，较少展示考古发掘活动等内容。事实上，考古活动内涵丰富，我们可以根据实际情况有针对性的利用H5 页面，借助文字、图片、动画等工具，对相关信息进行深度加工，将H5页面打造成传播考古讯息的利器。