微信调整小程序命名规则，背后透露哪些风向？

上周，微信团队发布一则公告，对小程序名称审核规则进行调整，意味着不符合新规的小程序将无法通过审核。

新小程序名称规则调整了什么？

此次微信团队发布的小程序名称规则调整及优化建议共有6条，可总结为以下四项：缺乏品牌辨识度、名称太过宽泛、不能含有营销词汇、不要堆砌关键词。

1、微信小程序的名称建议是品牌、商标或具有辨识度的短词。

理由：在搜索和社交场景中，使用品牌属性强，有辨识度的短词，可提高用户对小程序的记忆，提高搜索的精准度。

例如 “天店通SaaS平台”要比单纯的“SaaS平台”更利于用户记忆，帮助传播品牌。

2、名称过于宽泛：

不能直接使用功能性描述、广义归纳类词汇做名称，例如，牙科医生；

不能使用地域性词汇+广义归纳类词汇的命名组合（政务民生类除外），例如，郑州装修；

商城类小程序，名称要包含品牌名称，不能使用产品品类命名，例如，皮鞋批发。

理由：过于宽泛的名称，难以让用户对账号的功能产生有效的预期。

例如，郑州APP开发，指向就过于宽泛，用户不能得到具体的商家和服务信息。

3、不建议使用具有营销属性的词汇进行命名。

营销类活动一般有着各种各样的限制条件，例如，免费、领红包、清仓等词，强行添加到名称中，往往不能真实反映小程序提供的服务，存在误导的可能性。

例如，免费领红包，没有具体的红包领取方式，也无法表明小程序提供的主要服务。

4、不能在名称中堆砌热门搜索关键词。

理由：通过堆砌关键词获得更多搜索曝光不合规范，也不利于建立品牌记忆。

例如，女子美容美甲造型，通过堆砌行业关键词获取了不正当的流量，但不利于塑造品牌。

新规背后透露哪些风向？

（1）品牌化

此次调整中出现最多的关键词就是“品牌记忆”，除了减少不规范的名称对搜索和使用体验的干扰外，不难看出微信期望帮助商家塑造小程序品牌的决心，而新规的出台无疑为小程序品牌化提供了良好的发展环境。

（2）布局搜索

取消自定义关键词，上线小程序搜索收录，表明微信在布局搜索入口，而名称作为占据搜索权重的大项，放任不正当竞争会严重影响搜索结果的精准性，通过细化命名审核规则可从源头减少乱象。

（3）净化生态

经过两年半的迅猛发展，小程序已发展成一个涵盖生活方方面面的服务平台，在超过200万的小程序中“滥竽充数者”不在少数，通过打击各种灰色行为，可以引导小程序生态的良性发展。

据信，不符合调整后命名规则的小程序将陆续收到改名通知，且限制被搜索权益，需要注意的是，重新修改审核依然需要支付费用，因此开发者在取名前一定要遵守规范，不要心存侥幸以身试“法”。